亚马逊近日推出 Lens Live，这是其视觉搜索工具 Amazon Lens 的全新升级版，进一步加码人工智能购物体验。不同于原有的“拍照/上传图片/扫码”再识别的方式，Lens Live 增加了 实时识别 功能——用户只需将手机对准现实中的商品，就能立即在屏幕底部看到亚马逊上相似或相同的商品，并可一键加入购物车或收藏。
这一功能与亚马逊 AI 助手 Rufus 整合，帮助用户快速获取产品概要、对比信息和购买建议，让“看见即购买”成为现实。
视觉搜索在年轻消费者群体中早已是日常习惯，Google Lens、Pinterest Lens 都有类似尝试。亚马逊的加入，意味着电商平台正将 AI 工具深度融入购物场景，提升转化效率。
更关键的是，Lens Live 抓住了消费者在实体店常见的行为——边逛边比价。当顾客在零售店看到心仪的商品，可以立即用亚马逊比价、查评论、甚至直接下单。这种场景很可能改变未来的购物习惯：价格、速度和体验的比较，将在几秒钟内完成。
Lens Live 的推出意味着：
产品图片和展示的重要性再度提升：清晰、准确、风格统一的图片更容易被 AI 识别和推荐。
价格与库存竞争更直接：消费者实时对比，卖家必须保持有竞争力的定价和稳定的供应链。
AI 购物助手带来的新入口：产品被推荐的逻辑可能会改变，品牌需要重视 AI 友好的数据和关键词。
对于跨境电商卖家而言，如何确保商品能在这种 AI购物场景 下被优先识别与推荐，将成为新的竞争焦点。
亚马逊 Lens Live 的上线，是电商领域进入“AI实时购物”时代的重要一步。它不仅改变了消费者的购物方式，也将倒逼卖家在产品展示、供应链与定价策略上不断优化。
在跨境电商竞争加剧的当下，谁能抓住 AI 工具带来的新流量入口，谁就能更快触达消费者。
B&J 将持续关注跨境电商与物流领域的新趋势，为卖家提供 仓储、清关、尾程派送 等全链路支持，助力品牌在快速变化的市场中保持优势。
本文标题：亚马逊上线 Lens Live：AI购物进入“实时”时代
