过去几年，Shein、Temu、TikTok Shop 与阿里巴巴的海外电商（AliExpress、Lazada）常被称为“出海四小龙”。它们最初凭借低价策略迅速扩张，但随着全球关税上调、竞争加剧，低价打法逐渐遇到天花板。
如今，四大平台纷纷调整方向：
AliExpress（速卖通）——对标亚马逊，强化品牌战略；
Temu——继续深耕极致低价；
Shein——聚焦时尚主赛道；
TikTok Shop——坚持内容和直播驱动。
根据消息，速卖通已将战略重心转向吸引全球顶级品牌。平台将推出“品牌+”专区，为超过 2000 个具备品质与价格竞争力的品牌提供专属标签、更高的流量曝光、免运费服务以及本地化运营工具。
目标市场覆盖美国、欧洲、拉美和韩国，甚至在西班牙、波兰等地，速卖通计划帮助中国品牌在交易额上超越亚马逊。
速卖通的逻辑很清晰：低价优势不可持续，唯有品牌化才能获得全球市场的长期竞争力。比如 Laresar 吸尘器、Magcubic 投影仪、Thinkrider 智能自行车等中国品牌，已经通过速卖通快速成长，并在当地市场占据领先份额。
从行业视角来看，这一趋势意味着跨境电商正在从“价格战”走向“品牌战”。平台需要优质品牌，品牌也需要稳定的平台与物流支持。未来，能够在国际市场建立差异化、获得定价权的中国品牌，才有机会在竞争中突围。
与此同时，本地化服务和高效物流正成为品牌出海能否落地的关键。配送时效、退换货便利、清关效率，直接影响消费者体验，也决定品牌能否在新市场站稳脚跟。
跨境电商已进入“品牌时代”，但品牌想要真正扎根海外，离不开完善的供应链与物流体系。仓储布局是否合理、订单处理是否高效、系统是否能与平台无缝对接，都是品牌走向全球必须解决的问题。
B&J 在北美核心城市布局仓库，并配备智能系统，可直接对接亚马逊等主流平台，实现订单自动同步与多渠道派送选择。在全球电商竞争进入新阶段的今天，物流正是品牌赢得海外市场的隐形护城河。
本文标题：速卖通对标亚马逊：跨境电商竞争进入“品牌时代”
