根据 Salesforce 最新预测，今年美国假日购物季的在线零售额仍将增长，但增速明显放缓。随着生活成本上升、消费者预算趋紧，卖家与平台都面临新的挑战和调整。
Salesforce 预计，2025年11月1日至12月31日，美国在线消费将达到 2880亿美元，同比仅增长 2.1%。相比去年同期 4% 的增长，这一预测显示出明显降温。
与德勤、普华永道的调研一致，经济不确定性让消费者更加注重必需品和价格优惠，非必需品的支出则进一步减少。
在节日购物季来临之前，美国零售商们的预期表现不一：
沃尔玛、梅西百货 上调预期，信心仍在；
美泰（Mattel） 下调预期，担忧消费需求疲软；
塔吉特（Target） 则维持原有预期，不悲不喜。
与此同时，亚马逊、塔吉特和沃尔玛已经提前打响促销战：
亚马逊将于 10月7-8日 举办今年第二个 Prime Day；
塔吉特将于 10月5日 开始促销周，大量商品低于20美元；
沃尔玛则宣布下调 500种玩具 价格。
尽管消费趋紧，人工智能正在成为电商的新推力。Salesforce 预计，AI推荐和智能购物助手 将带来 510亿美元 的在线销售，占总额的 18%。这一趋势表明，零售商和卖家需要在数字化与个性化体验上加大投入。
对于跨境电商而言，美国市场的假日季仍然是全年最重要的节点之一。但今年的趋势显示：
消费者对价格的敏感度更高；
配送效率和物流体验将直接影响成交与复购；
合规和税费成本也可能成为左右利润的关键。
在这种环境下，卖家更需要一个稳定、透明、可控的物流伙伴。B&J 北美客在 多伦多、温哥华、纽约、洛杉矶 等北美核心城市的自营仓库，结合自有车队与 UPS、FedEx 的多渠道派送，帮助卖家保障库存周转和配送时效。我们相信，在消费收紧的市场环境里，谁能把物流和履约做到稳定可靠，谁就能赢得用户的长期信任。
本文标题：2025年美国假日购物季：在线销售增长放缓，价格与物流成为关键
